O erro de confundir Facebook Ads com Meta Ads
A pergunta "Facebook Ads ainda vale a pena?" parte de uma confusão importante. O que a maioria das pessoas chama de "Facebook Ads" é na verdade o Meta Ads, a plataforma de anúncios que gerencia toda a família Meta: Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network.
Quando você cria uma campanha no Meta Ads Manager, ela pode aparecer simultaneamente no feed do Facebook, nos Stories do Instagram, nos Reels e em outros posicionamentos. O Facebook é apenas um dos canais de distribuição.
Conclusão direta: se a pergunta é "vale a pena anunciar no Meta Ads?", a resposta é sim para a maioria dos negócios locais. Se a pergunta é "o Facebook ainda tem audiência relevante no Brasil?", a resposta também é sim, especialmente para públicos acima de 35 anos.
O Facebook ainda tem audiência relevante?
Sim. O Facebook tem mais de 115 milhões de usuários ativos mensais no Brasil. Embora o app tenha perdido apelo com os mais jovens, mantém uma audiência forte e relevante:
- Público de 35 a 60 anos: altíssima concentração e poder de compra
- Nichos de saúde, jurídico, imóveis e serviços locais: public predominantemente adulto
- Interior do Brasil: uso do Facebook ainda mais intenso do que nas capitais
- Grupos do Facebook: comunidades locais extremamente ativas em cidades como Rio Preto
Para quais negócios o Facebook Ads ainda é forte?
Funciona muito bem
- Clínicas e serviços de saúde
- Advocacia e contabilidade
- Imóveis e incorporadoras
- Serviços locais para adultos
- Cursos e educação para 30+
- Negócios no interior de SP
Funciona menos
- Moda e produtos para Gen Z
- Entretenimento jovem
- Marcas com identidade visual jovem
- Nichos com público 16 a 24 anos
O que mudou no Facebook Ads nos últimos anos
O Facebook Ads de 2025 é muito diferente do de 2018. Algumas mudanças importantes:
- Advantage+: o Meta usa IA cada vez mais para automatizar segmentação, posicionamentos e lances. O gestor define a verba e o objetivo, a IA faz o trabalho de encontrar o público certo.
- Advantage+ Shopping Campaigns: para e-commerce, as campanhas automatizadas da Meta superaram as campanhas manuais em muitos casos.
- Reels como posicionamento: o Meta Ads agora distribui anúncios para os Reels do Instagram via a mesma campanha de Facebook, ampliando o alcance sem aumentar o custo.
- Menos dados por privacidade: após as mudanças de privacidade do iOS da Apple, o Pixel perdeu parte dos dados. A Conversions API (CAPI) é agora recomendada para complementar o rastreamento.
Veredicto final: vale a pena?
Para a grande maioria dos negócios locais no interior de SP, incluindo em São José do Rio Preto, o Meta Ads (que inclui Facebook e Instagram) continua sendo a plataforma de tráfego pago com melhor custo-benefício para gerar leads qualificados.
O Facebook especificamente ainda é poderoso para públicos de 35 anos acima. O Instagram domina o engajamento de 18 a 40 anos. E ambos são gerenciados na mesma plataforma, com o mesmo orçamento.
Para comparar com outras opções, veja nosso artigo Google Ads ou Meta Ads: qual é melhor?